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分析内外原因,看集成灶品牌是如何沦陷的?

发布时间:2018/05/08 点击量:95

国内的企业品牌年龄普遍都不长,特别是集成灶企业品牌意识后知后觉,根基不稳,中国集成灶行业的渠道品牌正在以最快的速度发展壮大,而且越来越强势的影响着我们的生活。消费者说我在某某商场卖的集成灶,几乎很难说清楚买的什么品牌集成灶。集成灶行业品牌建设诸如此类的尴尬更是有口难言,那么集成灶品牌是如何沦陷的?

  

从外围分析集成灶行业面临的危机


如果从外围分析,中国集成灶行业真是“危机四伏”,“杀手”无处不在,按中国式思维回答肯定有诸多外在因素:

1、渠道品牌无序扩张,产品品牌只能成为嫁衣。

2、经销商见利忘义,缺乏主人精神,诸多品牌形象不到位,服务跟不上,使产品品牌中途夭折。

3、职业经理人唯利是图,不择手段,缺乏品牌运营科学体系,导致诸多品牌成为早产儿。

4、企业同行刀光剑影,各扫门前雪,缺乏团结合作精神,导致行业层次无法提升,市场难以规范,折杀诸多品牌生命,还有比如市场环境恶劣、行业人才缺乏、国家标准不明确……但很少有人去反省自我,难道我们行业就一点责任没有?我们企业家就没有责任?


品牌发展难 集成灶企业自己有何原因?


通常我们有一个毛病,总是喜欢去指责别人,总是认为是别人的问题。集成灶行业之所以走到今天是一种必然,不是一种偶然。一方面,中国集成灶企业缺乏品牌意识,依赖思想严重,出口依靠OEM,内销主要依赖终端卖场,不重视渠道开发,这种单一渠道的思路促使终端卖场的快速成长,但从长远的角度看是剥夺品牌企业在市场上的发言权,另一方面,就是集成灶企业品牌基础管理薄弱,品牌保健能力不强,长期以来的投机行为、豪夺心理、贪懒作怂,严重伤害集成灶品牌形象,从而导致诸多集成灶品牌英年早逝。

集成灶企业的品牌意识目前还比较缺乏,不注重品牌发展的企业,注定无法做到做强,企业还需在品牌建设上多下功夫,多借鉴国外先进理念发展品牌。